Определение идентичности Клайпеды: как изменится образ города?

  • Вторник Январь 11th, 2022 22:56
Индре Киселёвайте

Изменения: утверждается, что пока элементы идентичности Клайпеды отрывочны, поэтому необходима определенная система, которая более четко и скоординированно представила бы город. Фото Витаутаса Ляуданскиса

Подписан проект по созданию визуального образа портового города. Снова будет создаваться новый знак города, появится и документ, который поможет практически применить знак. На реализацию идеи запланирован бюджет в целых 40 тысяч евро.

Уже ведется опрос

По замыслу инициаторов, идентичность должна отражать образ города не только в контексте Литвы, но и в международном смысле.

В последнее время в интернете распространился опрос, в котором жители Клайпеды могут ответить на вопросы, связанные с городом, указать соответствующие элементы городской жизни и окружения, направление развития.

Гирмантас Ненишкис, руководитель маркетингового проекта государственного учреждения «Klaipėda ID», был рад возросшему интересу к опросу.

«Хотя клайпедчане приняли достаточно активное участие, мы пока не хотим говорить о наметившихся тенденциях, так как это может повлиять на самоопределение других участников. После того, как опрос завершится, и будут подведены его итоги, мы обязательно поделимся мнениями о том, как жители Клайпеды видят свой город и себя в городе», – сказал Г. Ненишкис.

Что это значит?

В попытке понять значение идентичности советник мэра Клайпеды Витаутаса Грубляускаса Андрюс Дауйотас посоветовал рассматривать идентичность как человека.

«Представьте себе человека: довольно свободная куртка, потертая, синяя, рубашка мятая, а штаны салатовые, обтягивающие, а еще и коротковатые. Такой образ внушает меньше доверия, чем аккуратно подобранный костюм и уместные, подходящие аксессуары», – сравнил А. Дауйотас.

Советник мэра указал на два аспекта, для чего городу нужна идентичность – для повышения конкурентоспособности и направления инвестиций в нужное русло.

«Уже много лет бизнес говорит о том, что за неимением визуальной идентичности Клайпеда очень многое теряет. Чтобы сделать город всячески успешным, мы сталкиваемся с задачами регионального маркетинга: нам нужно привлекать студентов, жителей, туристов, предпринимателей и инвесторов. Опрятный образ вызывает доверие, открывает новые возможности. Второй аспект заключается в том, что при наличии единой городской идентичности городские инвестиции будут направляться целесообразно. Имея четкие правила о том, как следует представлять Клайпеду, все городские мероприятия и проекты будут способствовать укреплению единого имиджа, а ресурсы самоуправления будут использоваться намного эффективнее», – рассуждал А. Дауйотас.

               

Андрюс Дауйотас: бизнес уже много лет говорит о том, что за неимением визуальной идентичности Клайпеда многое теряет.

Другие символы не требуются

У Клайпеды уже есть ряд брендов и логотипов, представляющих город.

Нынешний логотип города опубликован на сайте клайпедского самоуправления. Рядом с ним надпись – «Клайпеда в вольном стиле».

Также есть отдельный логотип самоуправления портового города.

У всех учреждений города также есть свои логотипы.

В начале декабря прошлого года неоднозначные мнения вызвало появление праздничной вывески в честь 770-летия города.

Жителей возмутило, что это неоригинальная каракуля.

Такое разнообразие знаков и логотипов, по мнению А. Дауйотаса, является проблемой.

«Именно разнообразие знаков у нас сейчас и есть в Клайпеде, никакой целостности. Каждое мероприятие, событие сообщает о себе, создает новый знак, но не укрепляет имидж города. При создании новой идентичности знаки всех событий будут подбираться согласно ее правилам, таким образом будет гарантировано целостность при представлении города в любом контексте», – заявил советник мэра.

Проще говоря, создание идентичности города – это подготовка знака и документа о знаке.

А. Дауйотас упомянул, что в документе должны быть представлены правила использования нового знака.

За рекламу – другая сумма

Оба собеседника подтвердили, что хотя на проект планируется выделить до 40 тысяч евро, в сумму не входит реклама знака и другие маркетинговые мероприятия.

«Бюджет государственных закупок визуальной идентичности города Клайпеды установлен в размере 40 тысяч евро. Объем заключенного с поставщиками договора составляет 35 090 евро с учетом НДС. В эту стоимость входит: анализ контекста, опросы населения и экспертные сессии, творческие мастерские, формулировка прогнозов и выводов. На основе предоставленных прогнозов и выводов будет создан знак города и другие элементы визуальной идентичности, идентификационная книжка – руководство по использованию знака, разработка прототипа виртуального инструмента для адаптации визуальной идентичности. В бюджет этого проекта не включены средства, необходимые для продвижения визуальной идентичности города, внедрения знака на рынке, рекламных кампаний и других мероприятий», – сказал Г. Ненишкис.

Визуальную идентичность города создаст дизайнерское агентство «Critical» по заказу общественного учреждения «Klaipėda ID».

Агентство «Xwhy/Supratimo agentūra» будет привлекать заинтересованные стороны.

Указанные агентства являются поставщиками, указанными Г. Ненишкисом.

«Эти деньги предусмотрены бюджетом «Klaipėda ID». А весь бюджет «Klaipėda ID» в основном согласно договору поступает из бюджета самоуправления. Это та сумма в 40 тысяч евро с НДС», – сказал А. Дауйотас.

Были и сомнения

Еще на заседании в 2020 году члены Комитета по городскому развитию и стратегическому планированию рассматривали вопрос о ликвидации учреждения «Klaipėda ID», так как возникли подозрения в имитации работы.

При рассмотрении отчета о работе агентства некоторые члены возмутились тем, что многие проекты остались нереализованными.

В тот раз учреждение «Klaipėda ID» оправдывалось тем, что у него было недостаточно средств для этого.

Членов комиссии удивило, что при обсуждении проектов было заявлено, что у учреждения достаточно финансовых ресурсов для их реализации.

В конце концов, после голосования члены комитета не утвердили предложенный отчет о деятельности учреждения «Klaipėda ID» за 2019 год.

Проект развития идентичности Клайпеды будет реализован в четыре этапа.

Ожидается, что работы будут завершены в этом году.

guest
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии

Партнеры

Закладки

0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x
()
x