Гонорары уже не те
- Воскресенье Июнь 25th, 2023 06:00
Востребованные: Д. Нагиев и Н. Ивлеева остаются одними из самых желанных российских звезд для рекламных кампаний. Фото из соцсетей
Один из главных источников дохода российских знаменитостей – реклама. Хотя гонорары в этой сфере стали снижаться еще с пандемийного 2020-го, бренды все еще готовы платить звездам внушительные суммы за участие в их кампаниях.
Ранее за год контракта зарубежные бренды платили топовым знаменитостям по 30 миллионов.
О том, какая ситуация сейчас на российском рынке, рассказал бизнес-аналитик Дмитрий Кудрявцев.
«Основные рекламные доходы для звезд сейчас – это сотрудничество с отечественными брендами. Средний контракт от солидных заказчиков приносит знаменитости порядка 7 миллионов рублей. Сейчас есть российские бренды, которые охотно работают с музыкантами, блогерами и артистами. Платят меньше, чем зарубежные компании. Чаще около 1,5–2 миллионов рублей за контракт. К примеру, сегмент с безалкогольными напитками – раньше «Coca-Cola» активно работала с топовыми артистами и блогерами, предлагала хорошие финансовые условия. Минимальные гонорары доходили до 10 миллионов рублей», – отметил эксперт.
Крупные заказчики самых интересных с финансовой точки зрения рекламных контрактов со звездами сейчас – сотовые операторы, банки, крупные торговые сети, маркетплейсы.
Судя по прошлому году, желанными звездами для рекламных кампаний стали Дмитрий Нагиев, Настя Ивлеева, Сергей Гармаш, Полина Гагарина, Дмитрий Маликов, Сергей Безруков, Федор Бондарчук.
К ним присоединилась и Клава Кока, которая покоряет более молодую аудиторию. Эти звезды зарабатывают от 7 до 15 миллионов за год.
От 5 до 7 миллионов предлагают таким артистам и ведущим, как Сергей Маковецкий, Ксения Бородина, Михаил Пореченков, Азамат Мусагалиев, Сергей Бурунов, Марина Александрова.
А Лолита, Константин Ивлев, Николай Дроздов и доктор Александр Мясников рассчитывают на сумму от 1 до 3 млн. Малоизвестные актеры берут за рекламу 100–200 тысяч.
В соцсетях реклама стоит совсем по-другому. Н. Ивлеева, Ольга Бузова, К. Бородина, Егор Крид и Ида Галич, предположительно, возьмут за публикацию около 300–500 тысяч рублей.
Что касается западного рынка, в мае 2023 г. Джонни Депп заключил рекордный контракт на рекламу духов от Dior на сумму свыше 20 миллионов долларов.
Эти деньги он получит за три года в течении которых будет рекламировать парфюм.
Модель Ирина Шейк имеет сразу несколько контрактов с брендами купальников, женской одежды – средняя цена контракта 200 тысяч долларов.
Партнеры
MRF
Projektui „Mano Lietuva“ 2025 m. skirtas 15 000 Eur dalinis finansavimas.